竞价账户数据分析是SEM竞价师每天必须要做的事，分析的目的就是要发现问题，解决问题，这是整个竞价推广过程中比较难的一部分。所以我们要在分析竞价账户数据的时候，一定要知道我们为什么分析，我们要从数据中要得到什么结果?能给我们以后的推广带来什么样的改变?这就是我们分析数据想要的结果。针对以上问题竞价推广跟大家聊聊如何分析数据以及分析后带来哪些好处?

　　一个新手竞价员，必须知道数据分析是调整账户数据的一个依据，而且数据分析是一件相当烦恼的漫长过程，着手起来还是蛮难理解，这里面涉及到关键词报告、搜索词报告、广告创意报告等相关SEM竞价数据，一个新手因为无从下手，所以经常处于苦恼状况。其实这个时候千万不可以着急，你需要放松一下，然后就是对每个报告进行整理分析，选择出一些比较有效的数据进行试投放。

　　SEM数据分析其实是非常讲究经验技巧，盲目投入进去不但没有效果，反而心慌意乱，那么我们小白竞价员真的就不可以有快速掌握SEM数据分析的快门吗?做好这些工作可以让你的SEM之路比别人快上好几年。

　　第一步：你必须对SEM竞价大概基础有个基本了解，也就是什么是SEM数据分析。

　　点击率怎么体现出来?怎么提高转化率?跳出率怎么解决等一系列日常基本问题。当我们拿到一份数据表的时候，我们需要做的不是急着考虑结果，而是分析这份数据跟较近一段时间自己经营的数据相对比，那些项目数据发生了变化，这些变化是微小变化还是大范围突变。比如我们拿到一份公司百度计划、360计划、搜狗计划，我们分析各个计划里各种关键词的展现、点击、消费、点击率等数据的差异。在统一计划下选出表现较好的关键词进行分析，然后再拿这些词跟之前对比，从中总结出表现好的词是做了什么改变或者调整得到的结果，以此类推对其他表现不好的词进行修改。

　　第二步：需要细心跟耐心，我们在数据分析上之所以找不到下手之处，不是我们没有解决问题能力，而是没有做到细心。

　　SEO数据分析是一项需要非常有耐心的工作，因为它的数据非常庞大而且还非常之繁琐，不像平常小数据清晰明了，但是对于在职场奋斗了有些时间有经验的SEM专员而言就是家常便饭。我们通过各种数据表初步分析以及各种计算就会得出一些新的数据。例如我们通过公式VLOOKUP就可以算出每个公司投放的关键词在这份表中出现的次数，次数越大往往都是比较好的词。根据关键词出现的次数频率结合各自关键词的展现、点击、消费情况，我们就可以大概判断出哪些词我们需要进行继续加大投放，那些词我们可以减少投放。

　　第三步：也是较重要的一个关键步骤，整合这些表格数据，对那些存在大问题的地方进行调整，如果有必要还得重新搭建新的账户。

　　这些数据分析是多方面，有数据本身情况，还有可能是因为公司员工个人原因造成的结果，但是在我们还没有完全确定是那些方面是主导因素时候，我们不能单一从某些方面出发而是采取逐个击破方略。也就是保持一个基本因素不变然后改变另外一个元素，打个比方说：我们还是保持原来的客户不变，但是我们改变了各个平台数据投放，如果这个时候效果表现出来的结果是往好的方面发展，那么证明公司客户没什么大的问题，我们也找到了问题本身。但是如果平台数据投放改变了效果还是不见好，我们可以保持原来数据不变然后改变客户，这个时候业绩变好说明客户存在问题，我们需要对客户进行专业。还有就是两种因素都调整了公司业绩还是上不去，我们就有必要想想是不是我们的账户结构不再适合投放，需要进行调整，但是账户调整也是微调，也就是修改某些表现不好的计划，而且是逐个调整。

　　SEM数据分析是一项比较烦躁的事情，我们需要做的就是不要急于投入其中，竞价推广建议要保持一个良好的心态，有时候往往一些笨方法就是解决问题的较佳方案，而且做竞价也就是遵循“好的多花，差的少花”。

本篇文章内容图片素材来自于互联网，如有侵权，请联系删除！