SEM竞价推广中不同关键词就对应不同用户的需求。可以使用关键字搜索，出价，预算等来实现控制流量和优化帐户结构的目标。

　　如何通过对“关键词报告”进行分析来达到优化账户的一个完美效果呢?

　　展现分析，其分析方向为：

　　是否有针对性高的关键字？

　　是什么增加印象和点击？

　　假设它是一个高表达的关键字，您可以列出所有可能导致高表达的元素。

　　您的关键字匹配模式是否太宽泛？炎热事件会使环境发生变化吗？……

　　列出可能影响点击的所有因素，然后一一排除。这样，在以后的阶段中分析您的帐户的整体效果也将大有帮助。

　　消费分析，其分析方向为：

　　哪些单词消耗最多？这值得么？前10个字词在总消费量中所占的份额是多少？合理吗？

　　以理性消费为例。

　　搜索高消费单词并分析这些单词的价值。例如，导入的会话数，预定的用户数，转化总数.

　　通常有一个估计的消耗率。如果您的消费超过了此预期固定值，但没有达到某些线索或转换，则需要进行调整。

　　点击分析，其分析方向为：

　　影响点击率高的单词的因素是什么？点击率高的关键字的特点是什么？点击价格最高的单词是否是按键？这是一个利润更高的词吗？是你的话吗您认为这值得吗？您能否根据帐户的平均点击价格来分析影响单价高而点击次数低的因素？

　　点击率高的搜索者吗？它是一种创意和引人入胜的点击吗？排名变化？列出促成高点击的贡献者，然后将其一一排除。然后，您分析点击率高的关键字的特征是什么，点击率高的单词在哪个时间段内分布，并且对话是否发生？确定优化方向。以上所有问题都需要深入了解。

　　平均点击价格，分析方向为：

　　平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度

　　然后，您可以通过查看关键字的平均价格来检查关键字的竞争力。

　　点击率分析

　　关键词的点击率=点击量/展现量得出

　　关键字的点击率直接反映了关键字的排名位置和创意吸引力，也是影响关键字质量的最重要因素。

　　示例：如果您的关键字显示1次点击，则您的点击率是100％，因此，如果您的创造力被证明具有相对较高的质量，并且您可以长期保留此关键字，则该关键字应该具有较高的质量。

　　然后，您需要分别分析点击和印象，列出元素，检查元素，然后进行优化。

　　文末总结：

　　关键字是竞价促销的最大组成部分。我们使用上述SEM技术来分析点击次数，消费量，平均价格等，然后使您的帐户越来越好，甚至更糟，这是SEM优化的最终目标。

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