否词是竞价推广中一项关键且基础的实际操作。只明白怎样对关键词扩展，而不清楚怎样否词，最少有40%的成本预算都是会被消耗掉。今日大家就来详尽了解一下否词，让每一分成本预算都花在刀刃上。

　　否词也称之为否认搭配，是关键词的基础搭配方法之一，也是帐户实际操作方面的定义。在竞价推广中，因为搭配方法不一样，所设置的关键词很有可能会搭配到一些和商品自身没什么有关的关键词。

　　这时，否词的功效就造成了，专业承担否掉一些毫无用处的关键词，防止导致消耗。也就是说，否词能让每一分钱都花在刀刃上。

　　而把握一定的否词方式，能够给你的工作中事倍功半，一般，否词设定的方式有下列4种：

　　方式一：选择最关键的词为否词

　　否词的目地是为了更好地提高竞价推广实际效果，但若所否的词并不是关键词，那设定否词这件事情便会越来越毫无价值。

　　假定某一帐户的推销产品为“纺织品染料”，已经营销推广“染料”这一关键词。那麼，当客户检索“染料秘方”“染料秘方产品研发”等词时，就会有很有可能会搭配到所推广的关键词，进而造成失效总流量。

　　这时，若将“染料秘方”设成否词，那帐户也有很有可能搭配到“染料秘方产品研发”等没什么关系的词。

　　因而，像这类状况，应立即否掉关键词“秘方”。

　　方式二：若包括次序，则设精准否认

　　在方式一中，大家讲了要否关键词，那关键词中包括的商品词应该怎么办?

　　比如，已经营销推广的商品为“营销策划培训”，若客户检索“营销型网站”“营销策划案例”等关键词时，也会搭配到商品词。若立即否掉“营销推广”，等同于把商品的关键词也否掉了。这时，就必须精准否认，如精准否掉“营销型网站”或“营销策划案例”等。

　　方式三：持续提升否词，合并同类项

　　竟价后台管理容许加上否词的总数是有限定的。但在营销推广中，大家会碰到各式各样的否词，不太可能把全部词用加上进来。因此 ，就必须对否词开展提升，合并同类项。

　　方式四：梳理出一套词，全计划加上

　　在竞价推广中，一个商品依据成本预算的不一样会构建不一样总数的计划。

　　如果是小成本预算，每日仅有一百元，构建一个计划就可以;如果是大成本预算，每日有50000元，这时候就必须构建5~10个计划，以做到精确操纵总流量的目地。

　　但每一个计划商品是一样的，很有可能碰到的否词也会出现反复。这时，就可以依据某一计划的历史记录汇总出一套否词，全计划加上，随后依据每一个计划所推广的词开展删剪。

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