对于我们有意向做SEM竞价的企业来说，开始需要做的事情，并不是直接寻求广告投放渠道，大量上线广告商品，这样其实是很盲目的。那么开眼小编认为想做搜索引擎线上广告，就要做好行业所处的市场环境分析，把这个大块再细分下去即是受众人群分析，产品市场定位，竞争对手分析，产品推广渠道。那么开眼SEM竞价托管就这四点细分的项目运营流程进行更细致化的剖析，希望能够帮助到大家。
我把受众人群分析放在了四大块之首，这是因为我觉得这个太重要了。因为接手过太多的sem竞价项目，其实通过市场分析后并不合适做SEM竞价托管，但是企业主偏偏盲目听从做竞价，精准流量来得快这话，所以选择做竞价推广，网盟推广等等，尤其是一些国外的企业为主。
结果可想而知，投放可能有半年或更长时间，转化寥寥无几，这就是前期缺乏受众人群分析的典型。举个例子，就是有个项目做巴黎的某大桥上一个游戏项目。却坚持选择在中国推广，这样的受众人群可想而知能有多少呢？还不谈中间需要签证，付费等等问题。
产品的市场定位，其主要分析策略也有三点：
1.通过分析市场上针对企业的产品，了解用户痛点在哪里？是关注效果，还是体验服务？那么我们的产品特色能不能体现出来这些效果呢？如果有那么我们后期在广告投放上一定要表现出来，如果没有我们就需要挖掘产品其他特色了，以满足用户需求为先，做SEM竞价托管切不可自卖自夸。
2.产品创新，是产品市场定位的第二个要点。如果市场上竞争对手，或用户关注的某一产品，我们没有。那么也可以在方案中把产品创新放进去，不管是后期在开发，或者更新产品均可。
3.产品针对的市场地域分布以哪些地方为主。这一点通过适用于预算有限，又想充分获取有价值的客户的企业。通过百度舆情分析或大数据网站，了解行业潜在用户主要在哪些地域，便于后期针对性做地域推广。
竞争对手分析在木辰上一篇文章中有提到。主要是去分析竞争对手的广告渠道，广告内容，产品特色。从而再看看自己的产品能不能有比竞品做得更好的地方？那么在后期广告投放时表现出来即可。
现在搜索引擎营销除了sem竞价托管，还会有品牌起跑线，百度知心系统，企业知道，百度图片推广等等。当做好前几步市场环境分析后，针对自身的预算设置，潜在客户群地域及搜索意图，选择好自己的广告投放渠道即可。
以上四点是SEM竞价托管小编认为做好SEM竞价中市场环境分析的四大要点，当然要谨记一点就是任何市场分析只是推广运营中一个大的轮廓，到底这个推广渠道是否适用，还是以实际推广数据为准！希望大家能够多多思考学会分析。
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