俗话说，万丈高楼平地起，打好基础是关键。一个合理的账户结构，能够帮助我们更好的控制流量和优化效果。

    那么问题来了，到底如何才能架构一个优质的SEM账户结构呢？

    众所周知，账户结构分为四个层次：从上到下：账户层次、推广计划、推广单和推广创意。

    如果说账户结构是控制流量和优化效果的关键，那么我们在架构账户结构时应遵循哪些维度提高工作效率呢？

    产品维度：这类产品主要指多个产品账户，每一类产品都可以制定相应的推广计划。例如，中小学课程培训文、数学、英语、物理、化学...对于各种细分课程，我们需要根据不同的课程制定计划，然后对单位进行细分，这非常有利于以后的预算调整和效果监控，使我们能够更好地控制每门课程的成本和消费。

    时间维度：销售有淡季和旺季，目标群体的购买时间也是如此。我们再进行广告投放时，一定要对目标人群进行分析确定搜索黄金时段和转化黄金时段，着重进行投放。如果行业淡季和上午7:00到11:00的推广效果一般，可以降低出价比例；旺季比例增加。

    地区维度：即对不同的地区设置不同的推广计划。若涉及多地区推广，则需要根据重点地区、非重点地区和地区对产品的不同接受度和需求，制定相应的转化成本和推广策略。

    需求维度:用户关心什么？最常用的搜索词是什么？有更多的需求吗？比如中小学课程培训，是课程价格吗？还是老师？还是品牌口碑？

平台维度:根据目标群体的特点，根据推广效果区分不同的平台pc或移动端。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。

    搭建一个账户，不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点，再用一到两个维度作为辅助。这个需要SEMer根据预算和行业特点进行调整。

    以课程为主，SEMer开始建立新账户时，首先要明确课程是单一的还是有很多细分的：

    如果是单课程，只需按需求维度划分相应的推广计划即可。

    如果是多门课程，就要考虑有多少种类的细分，比如语文培训。本课程还包括汉学培训、作文培训、阅读培训等。

    我们在建计划时，就要针对每个主课程建立相应的计划，以方便管理。如语文培训、数学培训、英语培训等。

在细分类后，进入下一阶段，按需求维度划分各个课程的词性，把需求的强弱区分开来。如语文培训，按词性可以分为品牌词、费用词、口碑词等，把这些词性相关的按照单元层级来做分类。

按词性分类推广计划后，就可以进入投放设置的阶段。投放设置，一般可以从地区维度和时段维度来进行调控。

后期可以通过数据分析：效果好的时段可以增加出价比例，大力推广；效果不好的时段，可调低出价比例，减少浪费。

上述就是各个维度的基本操作原则，接下来就是重中之重——账户分词。

简单来讲，分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中，例如语文培训可以细分多种词性，如语文培训哪家好、语文培训费用、写作培训、语文培训学校排名等。

到这里，很多SEMer会有疑问，相关词性的关键词从哪里来？

（1）百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词

进入关键词规划师，点击搜索，如“SEO”，系统就会为你推送与SEO相关的各种关键词。

（2）利用各种关键词查询工具，如爱站SEO

（3）利用搜索引擎联想词和下拉词

（4）直接找客服要词包或者找同行

建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。下面就是创意和着落页设置。

这里简单说一下创意和着陆页注意点：

创意：即文字、图文、样式，在撰写创意时最忌讳自嗨，好的创意一定是站在用户视角思考，用户有哪些需求，用户为什么需要这个产品。

举例说明：还是以课程培训为例，以“奥数培训”核心词撰写创意

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着陆页：即用户进入到你的网站页面就能得到他想要的答案。一般着陆页为所点击广告相关的扩展内容，所以页面设计要符合用户的诉求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。

撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的搭建工作就算完毕了。

最后，强调一下：账户搭建不要盲目跟风，一定要有自己的思路，结合市场规律制定相应的推广策略，从而将效益最大化，降低成本。

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