当今时代是一个流量为王的时代，竞价推广也已经成为了众多企业最主要的网络营销方式，那么企业要如何才能做好SEM竞价推广呢？

　　首先我们来了解一下SEM竞价推广的影响因素：第一是关键词的匹配行驶，关键词是影响SEM竞价推广流量的重要因素，而关键词方式也分为3种——精准匹配、高级短语、广泛匹配，不同的关键词匹配形式，最终在搜索结果中广告的展现数量是不同的。企业前期可以优先广泛匹配，这可以大幅度的提高广告的展现量，也方便有了数据之后企业进行分析对比；在分析数据时，企业可以重点关注关键词提示，适当地添加关键提示词，这一类词是符合用户搜索习惯，能够真正刺激到用户需求；除了添加关键词，还有一种是否定关键词，指的是与广告产品无关的搜索内容可能会触发企业的关键词展示，这种时候就需要将这类词语添加为否定关键词，也就是相当于关掉了这类词的触发机关。

　　影响SEM竞价推广的第二个因素便是出价方式，出价方式是影响SEM竞价推广流量排名和展现量的存在。但这也是一个令人头疼的问题，出价不高，排名上不去，而出价高，成本也会相应的跟着往上走，要解决这个问题，企业可以考虑根据关键词的属性决定出价。面对不同词的出价原则是，流量曝光词低，核心转化词高，核心转化词即可以影响、促成用户转化、下单的词，而流量词一般搜索量高、曝光度大，但转化效果比较低。

　　广告投放时间是影响SEM竞价推广流量以及展现量的另一个重要原因，如果企业在目标用户休眠的时间进行了推广，那是非常错误的做法。要找到正确的投放时间，首先要确认目标人群的活跃时间，也就是指用户通常在哪个时间段出现，移动端的流量高峰期有四个分别为早上7点至9点，中午11：30至14：00，下午16：30至18：00，晚上19:30至23:00，如果用户没有过于明显的活跃差异的话，企业可以参考其他平台的高活时间段。

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