很多时候，让竞价员茫然的不是把账户调坏了，而是自己什么都没做，账户效果却一直在波动！

　　昨天效果还好好的，今天突然没有消费了

　　前两天还一天能有10条线索，最近一条都没有了

　　事实上，自己没有做任何调整，到底是为什么会这样？

　　这大概是最让人头疼的问题，如果是自己调坏了，恢复设置就行了，但是自己没调整，为什么还会波动？

　　竞价账户效果波动的原因

　　内部原因

　　内部原因主要分为：人为调整和账户流量基数少。这里我们排除人为调整的因素，重点来说流量基数少的问题。

　　流量基数少引起的账户效果波动，一般会出现在小预算账户中，因为预算有限，均价一旦超过范围，广告被点击几次就下线了，加上抵达率、对话率的因素，很难保证账户效果。

　　小预算账户要保证每天至少100个流量，需要有合理的均价范围，例如：账户一天花300块钱，带来5个线索；假如是5%的线索获取率，不考虑抵达率或者抵达率100%，5个线索就需要100个点击，那么均价就是3块钱。

　　外部因素

　　外部因素主要包括：竞争对手调整策略、恶意点击、电商节假日流量波动、季末节前

　　1、竞争对手策略调整

　　流量是固定的，对方调整策略，流量变大，我们的流量自然就会波动。

　　竞争对手策略调整，包括页面、创意等环节的优化调整，都会导致我们的竞价账户效果的下降。

　　2、恶意点击

　　当你发现SEM竞价推广点击率突然升高很多，但是效果却下降了，多半是遇到百度竞价恶意点击了，这不但会浪费你账户的预算，同时还将导致SEM竞价推广账户效果越来越差。

　　3、电商节假日流量波动

　　消费者心态的变化，搜索引擎整体流量倾斜也会导致转化率的下降、竞价账户效果下降。

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