SEM竞价是一种非常常见的推广手法，但是做好SEM竞价需要的就是就是持续不断的资金投入。这对于中小型企业来说，压力是非常大的，并且如果公司花了钱推广，却并没有预期的效果的时候对于中小型企业来说这绝对是无法接受的。尤其是现在百度的推广位的减少，竞争更加激烈。要知道一个好的sem推广账号结构的搭建其实对我们账号的质量度提升是非常有好处的。
在做SEM竞价推广的时候我们经常会发现这样的一个现象：我们的主关键词的价格已经出的比较高了，发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高，为什么自己的排名老是排不过对手的呢。
其实出现这种情况的根本原因就是关键词质量度不高，百度推广的排名和两个因素有着密切的关系：关键词出价和质量度。
出价很容易理解，无非就是花钱;质量度是很多因素综合的结果，比如用户的点击，着陆页的质量，创意的质量等，还有一个非常重要的就是我们所说的优质的账户结构!
其实当拿到sem竞价账号以后，要做的第一件事情是要合理的架构账号，如果不画出来，但是心里面会有一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词;一个好的推广账号架构是基础。不是说没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账号优势，尤其是大家旗鼓相当的时候，价格都差不多，创意写的都还可以。所以不可忽视，这也是一个合格的网站运营必须要具备的思维。
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