百度SEM竞价点击量不少，但是客户成交少是什么原因？竞价推广如何提高成交率？

　　我们做竞价推广的最终目的是为了成交，但是很多时候都会事与愿违，钱花出去了，却没有线索没有成交，面对如此情况，竞价推广如何提高成交率？

　　竞价推广从点击到成交有很多的环节，想要提高成交率，我们需要逐一进行排查，才能确定问题原因进行优化。

　　所以，今天我们就来通过原因排查，一步步教大家竞价推广如何提高成交率！

　　原因排查1：抵达率

　　竞价推广如何提高成交率，我们首先要检查抵达率。一般来说，正常竞价推广主推移动端，抵达率要保持在75%，直推PC端抵达率正常情况下要保持在85%左右。

　　抵达率过低怎么办？

　　抵达率低，主要分为以下两种情况：

　　①点击量低，抵达率低。这种情况，多半是竞价推广效果不好、关键词排名不稳定或者没有排名所导致，想要提升抵达率，需要对关键词排名、创意进行优化，提升点击量。

　　②点击量高，抵达率低。这说明用户点击进入到你的页面之后就流失了，需要查看是否受到了恶意点击，发现某个关键词访问异常，可以通过否词或者商盾进行屏蔽。

　　注意：竞价推广账户抵达率低，首先你要排查账户页面是否能打开，URL线路是否有问题。

　　原因排查2：对话率

　　如果抵达率没有问题，竞价推广如何提高成交率?接下来你需要检查对话率。

　　如果对话率很高，但是却没有线索或者无法成交，那就是客服的套电话术有问题，导致套电率低，或者产品本身价格有问题，导致成交率特别低。

　　如果你发现对话率很低，就需要从流量质量和页面承载力两个方向进行排除。

　　①流量质量差

　　竞价推广流量质量差，主要指的是高意向流量少，垃圾流量比较多。可以查看竞价推广搜索词报告，将消费按照降序排列，查看前十的搜索词是否为高意向关键词。

　　②页面承载力

　　只要是两方面，页面相关性差和转化环节设置不合理。

　　在抵达率没有问题的情况下，想要提升竞价推广账户对话率，首先需要保证关键词、创意内容、页面三者的一致性，避免用户通过搜索，点击创意之后找不到想要的内容;除此之外转化通道设置要合理，咨询转化按钮、引导文案要足够吸引人。

　　可以通过A/B页面进行测试，找到效果最好的页面。

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