竞价推广已成为网络营销中非常重要的一个流量来源渠道，而竞价推广中关键词是寻找有意向的潜在客户，获取更多流量，其中对于关键词分类及选择关键词都是重中之重。那么怎么对关键词分类及如何选择关键词呢？接下来为您解说关键词分类有哪些？

　　1、品牌词

　　品牌词是带有自己品牌的词或是专有的品牌资产名称。这类词客户是冲着品牌去搜索的，意向相对强烈一些，也更容易转化，因此品牌词做竞价推广关键词至关重要

　　2、产品词

　　产品词是带有什么产品或服务之类的词。这类词是针对客户搜索需求来投放的产品词，是关键词必备的词汇，面对的客户意向最大，会带来最直接的潜在客户。

　　3、产品咨询词

　　产品咨询词是带有咨询产品词汇的。这类词更为贴近用户口语化用词，往往最能接近潜在用户需求，并影响着客户消费决策。可谓是网站关键词中的明星词，使搜索者在匹配合适的情况下，转化率往往最高。

　　4、行业词

　　行业词是带有某行业特殊性、表达产品所在类别的词。这类词在一定程度上会影响到潜在客户对同类产品的倾向，也属于竞价推广关键词潜力选择词汇。

　　5、通用词

　　通用词是带有和产品、服务相关的词。范围较广，客户搜索目的可能是以获取信息为主，对推广结果的关注程度不同，带来的转化效果和商业价值也不同。

　　6、人群词

　　人群词与产品相关性较小，在搜索中是表达客户的兴趣点及关注点，这时应引导客户关注，从而激发购买欲望，转化成功。

　　7、地域词

　　地域词是带有地方的搜索词。这类词一般都是地域方便，想在本地买，那在创意上就要有突出产品的特性，从而增加客户转化率。

　　竞价推广随着互联网的发展，已经成为重要的推广营销手段。只要有好的产品或服务，且结合竞价广告的威力，就能够在互联网上面做到立竿见影的效果。同时我们看到关键词的种类有这么多，接下来在给大家分享几个选择关键词的技巧。

　　1、从客户角度出发，符合大众搜索习惯

　　选择关键词是为了让客户通过搜索引擎点击，进入自己的网站，因而要学会换位思考，从客户角度出发，分析客户经常搜索什么类型的词，符合大众客户的搜索习惯，切勿选择生僻或“烧钱”类的关键词，“大众化”是客户选择的标准。再提一点是选择关键词时以预计推广费为要求，相对中小型企业而言，选择中等竞争程度的热门关键词最为妥当。

　　2、符合推广产品特色与行业、服务相关

　　选择关键词时要设置跟推广产品相近或符合产品特色，这样才会掌握精准，缩小潜在目标人群的搜索范围，最终提高转化率。避免客户选择关键词时，未认真考虑，盲目设置；因此只有关键词设置跟客户搜索产品相关的，这样购买意向才会强烈。

　　3、关注、分析竞争对手选择的关键词

　　常言道“知己知彼，百战不殆”。选择关键词时要关注、分析竞争对手选择的关键词，竞争对手选择的关键词我们没有，是否考虑设置；竞争对手没有选择我们有的关键词，那就应分析该词是否合理，为什么他人未设置。除此之外，还需观察竞争对手选择什么类型的词，选了多少，预算多少，做到心中有数，对自己更有利。

　　4、随时观察关键词的指数、竞争程度、出价及时调整

　　选择关键词设置好之后，要根据百度竞价的效果，随时查看、分析关键词指数，看看客户搜索关键词数量是否增加、减少还是无变化？还有关键词在最近一周内的波动情况，哪些关键词变得热门或冷门了？以及客户搜索关键词的时段、次数和竞价后台关键词的出价变化怎样？了解这些之后，做到及时调整，尽可能降低推广成本。

　　在选择关键词时只有选择了合适账户的关键词，才能有好的效果，不然钱花出去了反而一点效果都没有，只会造成不必要的浪费。因此我们一定要多方位考虑，而不是草率选择几个关键词了事。

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