大家都知道竞价排名就是靠买关键词获取排名，关键词出价高，排名就靠前。但是竞价推广账户中的关键词想有好的排名，光靠疯狂出价，并不一定能达到预期效果，还会增加关键词的每次点击价格。先介绍一下百度竞价关键词每次点击价格怎么计算，然后讲竞价推广影响关键词排名的因素有哪些。

　　百度竞价关键词每次点击价格怎么计算

　　百度竞价推广中关键词每次点击价格与下一名的出价和各自质量度有关，质量度相同的情况下排名第一的点击费用要高于排名第二的关键词。

　　一般情况下，每次点击价格的计算公式为：每次点击价格=（下一名出价*下一名关键词质量度）/当前关键词质量度+0.01元。

　　如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。

　　来看一个影响关键词排名公式：关键词排名=质量度（预估点击率、创意相关性、落地页体验）*出价。可以看到出价和质量度共同影响关键词排名，也就是说影响关键词排名与自身预估点击率，相关创意，相关落地页，出价都有关系。

　　关键词出价：关键词的出价不能低于最低展现价格，这样就不会有展现。当然关键词出价太高，也会增加每次点击成本。可利用推广实况工具，结合排名情况，调整关键词价格。

　　关键词预估点击率：预估点击率和您在报告中看到的真实点击率无关，预估点击率是与行业平均水平对比得到的分值。举例说明，“婚纱摄影”这个词预估点击率2.0%，如果你账户中这个关键词的预计点击率3.0%，那这个词的质量度相比会提高。

　　创意相关性：关键词对应的创意语句通顺，表达意思清晰，图片视频等组件和用户搜索需求都相关，用户点击的概率就增加，也就是创意相关性比较高。

　　落地页体验：落地页的体验一直在强调，如果用户在落地页上看到的内容和点击的关键词关系不大，落地页对话窗口频繁弹出，落地页体验不好，那点击的该关键词质量度也会相对较低。

　　关键词质量度优化方法之前就介绍过，提高关键词质量度，能降低关键词的点击成本。想让竞价推广账户关键词有好的排名，应该从质量度和出价两方面优化，不能只靠出价。竞价推广问题联系，竞价托管，为您解决竞价推广中的疑惑，量身定制竞价推广方案，让您花较少的钱，带来高于预期的投入产出比！

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