账户搭建是SEM推广极其重要的一环，它是决定SEM推广好坏的基石，搭建过程中，各个环节的小要点，需要特别注意，今天给大家做个总结。

　　1.账户设置

　　预算设置：一般建议要高于预期的转化成本*转化量的20%左右，预留一定的消耗空间。

　　地域设置：按需求设置，但建议高竞争城市，调高出价系数

　　时段设置：初期建议24小时通投，根据转化数据时段进行调整，一般情况下早8点到凌晨2点时段使用人群较多，转化效果较优。

　　注意：搜索推广各个系数是叠加的，可能会造成关键词点击价格过高，若有发现该情况，可优先检查各个出价系数。

　　2.结构维度

　　常见的是从产品维度、地域维度、词性维度、购买阶段维度、客户需求、活动维度等进行结构搭建，可根据自身需求选择合适维度进行结构搭建。

　　但最重要的一点，不同词性放不同单元，切忌词性混乱，不利于有针对性撰写创意，也不利于指向相关落地页，相关性在更新后的质量度中占据重要影响地位。

　　3.人群设置

　　很多同学会问，人群要不要设置，人群和关键词是交集关系吗，会不会造成关键词展现变少？

　　这个不需要担心，人群在搜索这里起到的是溢价作用。比如圈定账户人群20-40岁女性，不是说除了这个之外，男性搜索关键词就不展现广告了，而是当20-40岁女性搜索时，会以你设置的系数范围进行溢价竞争，相当于对高转化目标人群高价竞争，从而获得更高转化可能性。

　　一般情况下不设置人群定向，但在有非常明确的人群需求时，可进行溢价、排除处理，比如情感纠纷，不针对18岁以下人群推广，那就将18岁以下人群排除，也是一个很好的将人群精准化的方法，尤其是ocpc中，关键词出价托管后，很难用出价管控关键词，就可以借助排除人群将流量精准化。

　　4.关键词设置

　　提词方向：不同的用户搜索不同的关键词，他们的需求是不一样的。比如搜索种植牙型号，了解的是产品详细型号和材料；而种植牙价格，了解的点是费用相关。针对不同人群需要提交不同关键词，因此提词尽可能要覆盖全面。

　　出价策略：潜在人群、目标人群、精准人群，用户搜索的词是不一样的，所设置的策略也是不一样的，潜在人群可以广泛低价，目标人群建议短语均价，而精准人群建议精确高价。

　　5.创意撰写：

　　创意的撰写方法有很多文章都写过，这里不再多提，但要提醒大家注意一点，相关度！相关度！相关度！重要的事情一定要说三遍，大家都注意到质量度了吗，近期很多小伙伴质量度莫名下降或者直接一星警告，其实很大一部分原因在相关度上，质量度改革后，初期主要评估的是历史点击率，而中后期主要看相关性，因此，要高相关。

　　6.落地页规划

　　落地页设计技巧也是老生常谈的事儿了，这里不过多谈论，但要强调的一点，依然是相关度，这里关乎用户体验、关键词质量度，所以还是要高相关。

　　另外要强调的一点是，整个页面要有一定逻辑性，举栗：开头写用户痛点：离婚了如何争孩子抚养权，接下来放XX律所，获得多少荣誉，然后律所介绍等等，前言不搭后语，这种情况是很多同学惯常会犯的错误，这里最合适的逻辑线应该是痛点-解决方案-相关律师介绍-胜诉案例-给予什么帮助能帮你赢得抚养权-官司流程-公司资质等，当然顺序是可以打乱的，但一定前后要有一定逻辑性，切忌乱搭一通。

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