在市场经济下，所有的商家都想打出自己的产品或口碑，从传统媒介到互联网媒体等都会打广告，我们都知道广告传达的就是一种信息，而信息承载需要的是创意文案，作用是吸引用户、形成点击，好的创意是吸引流量的关键，只有抓住了访客眼球，刺激用户“七情六欲”才有可能产生到访页面后续的咨询转化等环节。

　　本文给大家分享几点创意撰写的标准和技巧，以及如何策划落地页，希望对大家有帮助。

　　一、创意撰写8大技巧

　　创意撰写不是墨守成规的相互借鉴模仿的抄袭，一个好的创意要符合以下三个标准：

　　1、点击欲望

　　具有一定“七情六欲”刺激性，让用户产生点击的欲望，是广告创意必备的首要标准。

　　2、吸引人群

　　广告推广最终目的都是为了转化，吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

　　3、页面承载

　　在撰写创意时，要不考虑页面的承载情况，否则页面跳出率会大大增加。

　　那么如何才能写出优质撩人的广告创意呢？下面给大家总结了8大创意撰写技巧：

　　1、行为互动式

　　利用人性或需求解决方案去引导用户点击，让用户根据广告描述，想象或（完成）一个行动。

　　例：全程扶持，免费领取加盟政策；XX多少钱？咨询客服了解最低价格

　　2、“如何”提问式

　　以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击，以标题提问，并予以描述解答。

　　例：如何撰写高点击的广告创意？点击免费观看！

　　3、品牌背书式

　　利用有一定影响力机构或组织等进撰写创意，提升用户信任感，从而形成点击，适合机构、厂家等品牌类关键词。

　　例：CCTV合作品牌、国家奥运会指定用品

　　4、呈现后果式

　　向消费者呈现出该产品的后果，以第三人设去刺激

　　例：当初一起上班的同事竟然成了土豪，而我还拿着几千块钱的死工资

　　5、形象类比式

　　把某个象征性的物品，投射到产品，把利益放大化！

　　例：还在羡慕煤老板捡钱，小伙加盟的这家店一点都不输，收益比他还高！

　　6、条件刺激式

　　零门槛，无须经验等条件，刺激用户轻松获得。

　　例：在成都想创业？加盟XX，无须经验，日赚上万，总部一条龙全程扶持

　　7、数字罗列式

　　利用数字去刺激用户的敏感视觉，以此来吸引用户点击。适用于价格词，突出性价比或优惠促销。

　　例：消防资格证培训：30次课程更新，300个核心考点，100%考试真题！

　　8、利益刺激式

　　直接体现离异价值，刺激客户

　　例：老婆加盟这项目后，竟然一年赚500万，现在我都辞职当她助理！

　　以上是给大家分享的广告文案创意的撰写标准和8点技巧。

　　那么前端引流做好后，后端页面的承接也至关重要，好的落地页是提高转化的利器，而往往很多小伙伴不知道如何策划页面。

　　通常的一些误区操作就是：抄袭模仿同行的、随意东拼西凑、页面没有逻辑、页面主题模糊不明确等，那么好的落地页该如何策划呢？

　　二、落地页策划8大原则

　　下面再给大家分享一下落地页策划的8大原则：

　　1、首先是主题或服务卖点明确，而且直戳用户眼球，承接前端创意文案

　　2、有目的性，要了解自身产品和用户想了解什么；

　　3、引导刺激用户的痛点和需求；

　　4、凸显出自身服务能为用户解决什么问题；

　　5、适当增加有背书和信任感的东西；

　　6、适当的案例铺垫或能刺激用户转化行为的增值服务

　　7、干脆明显简单的转化路径（转化后的提示细节）

　　8、良好的页面营销逻辑和UI视觉体验

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