在竞争日益激烈的互联网营销市场，SEM竞价算是达成直接客单渠道的中流砥柱，越来越多的企业进入百度推广，使得竞争更为激烈；不断上升的CPC、一直降低的咨询转化率、都让做企业的压力倍增。那么究其深层的原因，是为什么呢？

　　开眼科技的资深SEM账户优化师对企业推广的各个环节及内容进行了深度分析：

　　一、无专人维护，SEM竞价的广告费花到了不该花的地方

　　一般企业的SEM竞价的账户，很难每天每周关注账户，搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况，造成大量广告费白扔；关键词不精准，该强排名的出价很低，不该强排名的出价反而很高，造成了更多浪费，也无法起到好的效果。这样SEM竞价推广的效果越来越差就不奇怪了。

　　二、账户结构理不清，导致广告不知道怎么花

　　SEM竞价账户计划无规则的划分，单元划分不清晰，关键词多处出现重复，创意同质化严重等等问题，这样的情况就会导致广告费消费的不确定性，无法统计相关的词共同消费，效果等，导致不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。

　　三、数据统计及分析不完善，导致广告费不知道花到了哪

　　有相当一大部分的SEM竞价推广企业从未进行过数据统计，更谈不上数据分析，这样的投放基本是放羊状态，很难从以往的推广历史中总结经验，以找到效果好的词类做提升，也很难找到效果差的词类进行屏蔽；广告费主要消费到哪类词也不得而知，久而久之就会效果越来越差。

　　四、知道广告费浪费了，却不知道怎么调整

　　就像整个广告投放群体一样，虽然知道广告费浪费了，但不知道浪费到什么地方，也就无从下手；这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断，通过数据找到问题，一个个的解决，效果即会越来越好。

　　如何解决SEM竞价推广效果越来越差的问题呢？

　　直接的做法就是找专业的SEM竞价托管公司进行优化，开眼科技有15年百度推广托管优化经验，相信可以帮到您！

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