托管SEM竞价账户时，大多数的账户都结构错乱，没有条理，账户结构不够健康，关键词杂乱无章，这种情况下，一般整理好账户结构，重新搭建计划树根据自己的思路稳健的搭建好，反而更容易出效果。但是，偶尔也会遇到有些客户只推广几十个甚至几个关键词，账户做的精确小量，看似无从下手，这种情况要怎么调整呢?

　　这一类账户往往都是目的比较明确，投放的金额也相对较小，但是我们要想做到在原有基础上有提升，还得下更多的功夫。一般如果关键词精确投放，时段固定，我们也很难在关键词层面有所突破，但是找到合适的关键词，行业长尾词，就能给账户带来不一样的效果。

　　今天我们重点要说的就是拿到一个SEM竞价账户我们要对关键词做的第一步，就是扩词。扩词是每个SEM竞价员都必须要做的事情，怎么扩词如何扩词，这里给大家介绍几种我常用的方法。

　　第一：行业大流量词。

　　百度指数，百度后台，推广后台都可以直接搜索相关行业词批量导出账户未拥有的大流量词，从中筛选出流量较大，行业相关的关键词可以直接使用。这一类词往往都是竞争力度较大，行业占有率高，价格也相对较高的词。我们根据相关性和词性进行删除或保留，扩充账户关键词库。

　　第二：主词重点词的搜索下拉词

　　我们做一个行业，容易知道就是流量比较大的词，一般就是主词，比如皮肤病，蛋糕培训，汽车，心理咨询，物流运输等等，这种类似的短词，都是行业的大流量词，但是我们要的不是他们，而是主词的搜索框下拉词，既然大流量的词有流量，网名当然也会看到这些词下拉框里的词，下拉词也是我们扩词的好手段。

　　第三：长尾词

　　不要小看长尾词，词越长说明网名搜索的也就越精确，意向就越强，所以扩词时，一定不要忘记长尾词。在预算有限的情况下甚至还要优先选择长尾词，短词的竞争力度很大不一定适合每个账户，所以要在更优质的关键词中选择，长尾词就是较佳人选。

　　第四：同义词

　　举例：货物运输，货物运送，货物物流，货物输送，货物快递等等，都是同义词，但是在匹配力度较小的情况下就要统统扩充到我们的关键词库里，又利于我们控制消费和不必要的匹配，也就可以用不同价格来保证各个词的排位，所以同义词也是不可或缺的一个环节。

　　好了，这里就说集中我比较常用的扩词方法，当然还有写抓取网站关键词，同行关键词参考等，都是扩词可以用的不错的方法，就不一一介绍了。不过账户扩词一定要保证相关性，确保每个账户里的词都是我们想要的，后期可以根据匹配力度进行否词工作。

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