做SEM竞价推广，成也着陆页，败也着陆页。

　　那有人说了，竞价员不是只负责账户就可以了么，为什么还要管着陆页?因为着陆页是流量承载，因为它是线索转化的成败的关键因素。

　　着陆页的使命，跟人与人间第一次认识的关系是很相似的，两个互相不了解的人，会成为朋友，是因为通过沟通，建立起了信任。

　　而着陆页的使命也是一样的，为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。

　　所以本文将重点介绍“高转化着陆页”的必备因素，让你的转化率轻松提高50%!

　　1、页面打开速度

　　页面打开速度是竞价着陆页首要重视的一项因素。它决定了我们后期的工作能否顺利进行。

　　现在是一个效率优先的时代，用户不愿意将时间浪费在无用的事情上。

　　所以，作为竞价员每天必须要做的工作就是，多地区+多设备的检查网站的打开情况。

　　2、页面承载能力

　　页面承载力简单来说就是考验搜索词、创意和页面的相关性。

　　这和用户浏览竞价广告的流程是一样的，先被创意吸引，点击发现和创意完全不一样，于是退出关闭网页。

　　所以，哪怕创意写的再好，但显示的页面和创意不匹配，用户还是会离开。

　　着陆页的目的就是承载。如果着陆页中都没有内容可以去承载流量，那这个着陆页毫无意义。

　　3、页面用户体验

　　在设计着陆页时，不仅仅要关注页面是否能满足用户的需求，还要关注用户在浏览过程中的感受，如视觉体验、浏览体验、信任体验、交互体验等。

　　4、用户痛点挖掘

　　你觉得是一张漂亮的页面容易让用户转化，还是戳中用户痛点的页面更容易转化?

　　可能刚看完上一小节的读者会认为漂亮的页面更容易转化。

　　但在这里要告诉大家，一张漂亮的页面固然更容易给用户带来视觉冲击，但对于着陆页而言，要更多考量的是，它是否能戳中用户的痛点?

　　一个能被消费者接受，在市场上受欢迎的产品，必然是戳中并解决了用户的痛点。

　　5、页面转化通道

　　页面有转化通道是一个高转化页面的必备条件。

　　可以思考下这样一个现象，为什么有时逛街明明没有购物的预期，最后还是会买一大堆?因为商场里有导购，只要顾客和导购建立连接，他就会一步步诱导顾客去下单。

　　竞价着陆页也同理。只有让用户先和所推广的产品建立连接，才能进一步转化用户。

　　6、突出引导按钮

　　在引导按钮的设计上要注意4B原则，即大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。

　　引导按钮是吸引用户采取下一步行动的按钮。要将引导按钮放在显著的位置，同时选用适合的文字和卖点进行指引。

　　建议在引导按钮上不要只写有“提交”这样的文字，可以利用一些更有指导性的文字来引导用户，如立即注册、立即提交或免费领取等。

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