作为搜索引擎营销的关键和最基本的部分，它直接控制企业主用来促进排水的阀门并确定流量的质量。那么，作为SEM，我们是否想知道如何增加促销关键字的价值？

　　关键词价值

　　什么是关键词的作用

　　所有宣传意图均明确且以流量为导向。关键字是招标的排水工具。出价系统将搜索字词和关键字进行匹配，以实现创意展示，增加点击次数并最终将流量吸引到促销目标。

　　但是，必须注意，流量不是路线，关键是流量是否可以转换以及是否值得。什么是价值？

　　促销有两个目的：品牌和收入。

　　如果是品牌宣传，您可能希望获得更多的印象和点击。如果是收入，则需要使流量需求与产品更好地匹配，并提高转化率。确定目标人群属性的目的是什么？而且大多数促销活动都是为了牟利，因此您需要获得更多流量以将其货币化。

　　关键字的最大功效和价值与更多的关键字和更多的流量无关。这是因为增加流量可能不会给您带来更好的回报。为了最大限度地提高关键字的效果，您需要控制关键字的数量和质量。

　　关键词的定位

　　要注意的一件事是，在所有行业中，仅从关键字的角度判断客户交易意图是不可靠的。关键字表示潜在客户的搜索行为。然而，人类行为是复杂的，并且不可能通过特定的搜索行为来判断一个人的意图。

　　例如，如果您搜索“三亚旅游景点”，则可能不想旅行。了解如何下载X，撰写相关文章以收集材料，或者有人可以对其进行解释很多原因。

　　您无法通过搜索词来了解访问者的想法和意图，但是搜索这些词意味着它们需要得到满足。因此，您可以根据搜索字词分析需求，并根据需求对高表达或高转化率等关键词进行分类，从而找到有效的关键词。

　　有效关键词

　　此处的有效关键字不是促销状态为“有效”的关键字，而是可以带来有效点击的关键字。每个可以带来有效点击的关键字都具有价值，其价值取决于转化的有效性。

　　对于关键字，您实际上只需要几个步骤即可扩展单词，对其进行分组，添加/删除关键字等。为了提高流量匹配和转换率，您需要配合以下步骤：竞标，匹配模式和否定关键字。

　　出价

　　所谓的优化是关于找到优势并避免劣势。出价用于排名，只有在存在排名时才能显示。排名越高，用户点击的可能性就越大。然后等级越高，越好。

　　当然，排名应该尽可能合适。如果关键字的需求可以转移并获利，则争取更高的排名是有意义的。但是，如果关键字后面有需求，那么无论排名多高，转化次数都不够，因为它无法创造价值。

　　通过适当地对关键字进行排名，您可以控制关键字的流量并增加关键字的整体价值。

　　匹配模式

　　人们的搜索行为是多种多样的，因此我们无法涵盖所有内容。一些长尾单词只能搜索一次，没有人会再次搜索。但是，这种搜索可以促成交易并形成具有成本效益的转化。

　　因此，您需要使用匹配模式来增加关键字的点击量，但出于相同的原因，点击量越多越糟。此时，您可以使用该工具“划分匹配的出价”。子匹配出价是一种用于调整流量成本的非常有用的工具。通过保持原始匹配模式的出价不变，您可以确保流量的稳定性，并避免出现过多匹配不良流量的情况。

　　否定关键词

　　使用完全匹配以外的匹配模式会在促销过程中产生更多流量。但是，并非所有这些流量都是我们想要的。目前需要否定关键字。它的功能是阻止不必要的浏览流量。

　　否定关键字的数量是有限的，并且某些行业需要很多单词。因此，如果您计划好单词或数字已满，那么其他无关的搜索字词将无关紧要。不要检查网民下次默认不会搜索的单词。

　　您还可以通过组合否定词和关键字来优化流量。例如，您必须多次拒绝“免费”一词，因为收入非常低。

　　文末总结

　　有效关键字+出价+匹配模式+否定字词，一种用于提高正确使用的前端流量质量的出色工具，将帮助您最大化关键字的价值并在相同的预算下获得更多收入。

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