过去做sem时，由于PC时代的新颖模式，竞标广告的低成本具有明显的效果，并且操作简单，因此很多人可以获得大笔红利。

　　由于搜寻竞价促销活动的不断成熟，质量等综合指标的引入以及移动互联网市场份额的下降，搜索引擎营销变得越来越困难。许多老板或SEMer都会抱怨：“为什么我们的促销费用如此之高？”或“为什么每次点击费用不断增加，而优化费用却没有减少”。作为SEMer，我们关心的是成本和转化率。

　　如何解决推广成本高问题

　　一、分级流量策略

　　考虑您的问题。哪种交通策略更有意义？这需要按行业进行分解。

　　对于流行行业，关键字竞争非常激烈，关键字必须付出高昂的代价才能获得更高的排名。无疑，这将增加您的转换成本。对于许多公司来说，这是一个有吸引力的策略。

　　因为它是一个受欢迎的行业，所以这并不意味着您流量不足。会有很多关键字选项。然后，您可以根据关键字的点击量将不同类型的关键字分类为不同的级别。

　　示例：行业通用术语通常是流量最多的术语，可以称为第一级关键字。产品字词的流量少于通用字词，被称为第二级关键字，等等。具体的分类取决于：不同的行业。

　　评分后该怎么办？总而言之，在第一级有演示文稿，在第二和第三级有排名，在第四和第五级有多词挖掘。

　　由于行业因素而相对不受欢迎的行业，其流量池中的流量有限，并且竞争对手之间的竞争较少。在这种情况下，请尝试尽可能排名并战斗。在这种情况下，捕获有限的流量更为重要。当然，流量的准确性不可忽略，可以与搜索字词报告和转化关键字一起进行过滤。

　　流量的大小因行业而异，您可以根据上述每个关键字等级的流量策略进行控制，并且可以个性化的方式在刀片上赚钱。

　　二、意向度+流量出价策略

　　许多人在首次启动帐户时都为所有关键字设置了合并出价。我认为这很荒谬。

　　最后，不同的关键字具有不同的流量和竞争水平。合并出价只会增加竞争力较弱的关键字的价格，因此吸引客户的成本也很高，使其成为优质的关键字价格。太低了，无法获得更好的显示效果，而且您获得的高质量流量也受到限制。

　　根据关键字流量的大小和意图，为不同类型的关键字设置从高到低的出价更有意义。

　　意图最高，流量最多的关键字在整个帐户中的价格可能最高。意图最低，流量最多的关键字的价格可能最低。其他关键字在意图方面也排名第一，在流量方面排名第二。这是投标的标准设置。当然，每个公司投资的预算也不同。在设置差异化出价时，您可以考虑预算并灵活地对其进行管理。

　　根据关键字访问量和意图全面考虑出价设置。一方面，确保了足够的流量，另一方面，保证了源客户的质量。

　　三、流量+意向度匹配策略

　　设置关键字搜索模式实际上与设置出价的逻辑相同。它是根据关键字，访问量和意图进行判断的。但是，无论匹配与否，都需要获得足够的质量流量。合理的关键词搜索方式。

　　如果您有足够的预算，并且关键字访问量和意图较高，则可以设置更广泛的搜索模式。如果您的关键字访问量很高而您的意图很低，则可以设置更准确的搜索模式。

　　四、市场警觉性

　　除了我们自己的策略外，关键字还受到外部市场的影响，因此需要敏锐的市场意识和警惕性，以加深我们对市场的了解。

　　促销无法通过各种方式与市场分开，例如，行业新闻，行业网站，专注于上下游行业变化的各种方法，同行动态等，以增进您对市场的了解。紧跟市场步伐，我们可以计划！

　　文末总结

　　关键字是帐户结构中最实用的部分，也是影响流量质量和流量的材料中最重要的部分。因此，为了科学地控制流量，需要针对关键字策略的合理计划。材料的灵活使用使您可以更好地控制成本。

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