杂量多是困扰很多SEM优化师的一大难题，就说否词吧，否多了没量，否少了量的质量参差不齐，真的是非常的苦恼，今天就来聊聊这个话题吧。

　　杂量是什么？

　　我们讲杂量一般是指和自己推广的品牌无关的流量，比如你推广家装加盟，进来婚纱摄影加盟的流量。

　　杂量来源有哪些？

　　1、加词的精确度

　　这个是影响杂量多少的一个原因之一，比如你是做招商加盟大类里的家装加盟，结果你加了很多没带家装的诸如"招商加盟xxx"、"xxx招商加盟"的通用词，那么你的杂量多是正常的。

　　2、匹配度

　　这个可以分为两个，跑ocpc和没跑ocpc。

　　没跑ocpc，也就是cpc，如果你的词很多是智能匹配，那么杂量也会多，有的账户短语匹配杂量都很多，所以杂量多少需要看看你的词的匹配。

　　跑ocpc，进入二阶以后匹配和出价都是托管了，这个时候你再调整匹配也没有用了，杂量也会多。

　　3、ocpc自动拓量

　　跑ocpc除了匹配托管之外，ocpc系统还会给你自动拓量，一般是三个层级，分别可以类比关键词匹配的精确、短语、智能，一般越往右系统匹配的宽度就越大，带来的杂量也就会越多。

　　如何减少杂量？

　　针对以上提到的杂量来源，针对性的解决办法是什么呢？

　　1、尽可能的加相关的词

　　比如你做家装加盟，就不要加"招商加盟"这样的词，除非你量很少，钱也多，那么你可以加。

　　这种词要是加到账户里，即使是精确匹配，也会给你带来一些别的行业的词，比如米线加盟、婚纱摄影加盟等，尤其是当你进入ocpc二阶的时候，一阶没有控制好转化质量，很容易出现消费高转化少、转化不精准的情况，所以如果你是打算跑ocpc二阶的，那么前期的账户质量一定要控制好。

　　不管你是为了跑ocpc还是cpc，加的词尽量都要相关，可以是弱相关、强相关，如果你觉得词少可以以强弱相关的词为词根拓词，但是也不要加一些看似相关但是不相关的词，以免后面流量质量不好控制。

　　2、匹配度不建议智能

　　一般都说"低价智能，高价精确"，但是这个也不是适用于所有的账户，假设你的账户预算特别少、推广的产品词是冷门词，那么你可以使用低价智能的策略，但是如果你的产品流量大，预算也还可以，那么还是不要太轻易的尝试这个，除非你用极低的价格，否则还是会进来很多杂量的。

　　一般现在都是短语匹配就好，有的流量很大的通用词那还得用精确。

　　4、ocpc拓量模式建议从窄到宽

　　ocpc拓量模式建议可以从"保守拓量"开始，这个是在ocpc进入二阶以后才起效果，不是说你建了这个包就开始起效果，所以你可以先尝试较窄的方式，根据量的情况再慢慢放开。如果你一开始就尝试的智能，后面再想回去窄范围就难了，很容易出现没量的情况。

　　5、终极去杂量法—否词

　　这个当然是最快能见效的，把那些不相关的词通通否掉，一下子账户就清净了。

　　否词的几个误区：

　　1）只出现一次，花费也不多，可以不管

　　这个是最大的误区，个人觉得只要出现了不管花费多少，那就是要否的，不要觉得你和机器可以对抗，你今天看它出现了一次，你能确保每天你都盯着账户，能盯得住每一个进来的词，所以如果一次进来了，你看到了就果断的否了吧，不要觉得"这个词万一转化了呢，反正消费也不高"，错误的思想，你的成本就是这么上去的，杂量一直控制不好就是这样的原因，千里之堤毁于蚁穴，这样的词多了花费也不少呢，切勿大意。

　　2）竞品词不需要否，能转化也是赚了

　　首先你得看这个竞品词出现在哪里，假设出现在通用词计划，那么你可以考虑不否，因为通用词本来就弱相关的；如果出现在产品词计划，那么还是建议否掉，因为你的产品词计划就是要高精准的转化，尤其是要进ocpc的，高精准的转化模型很重要，而且从另外一个角度讲，你的页面是你自己产品的，竞品词进来了一般跳出率都比较高，转化也不好，留着这样的词只是拉高你的成本而已，不要舍不得。

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