SEM竞价是搜索引擎营销推广，就是说花钱推广的一个方式，做SEM竞价需要知道以下几个基本常识。

1、单元的设置

SEM竞价下要做好，首先分析好受众人群，在受众人群中分析出不同的关键词定位。常见的就是Excel分词工具分词来建立单元设置。但是根据的要点就是，关键词有相同的释义，相近的表达，并且有一定的相关性。进行细分。另外，一个单元内的关键词数量不宜过多，新建账户的话，建议设置在15-30个左右的关键词。

2、效果要快

SEM竞价最重要的就是要快速突出效果，毕竟是花钱买流量，谁都想快点看到效果。

3、关键词的匹配方式

SEM竞价主要有广泛匹配，精确匹配，短语匹配，其中短语分为精确包含，同义包含，核心包含。

4、管理要灵活

SEM竞价优化账户是一个长期的过程，但是无非就是从三个点出发：短语+广泛匹配的关键词+搜索词报告+否定关键词这个流程，如果前期没有一个灵活的账户，后期动起来将非常麻烦，简单的讲就是，通过合适的匹配的关键词上线账户，通过对搜索词报告的分析对关键词扩展，增加展现，另外一些不会对转化有效的关键词否定来控制成本。

5、创意的撰写

SEM竞价对于创意有四个标准：飘红、通顺、吸引、相关。只有这样的创意才会更容易吸引用户。在技巧方面就是通配符的使用。通配符使用会让关键词飘红。另外在过程中，要将通配符替换的关键词带入通配符看是否通顺。

6、每天观察消费日志

SEM竞价要每天观察消费日志，这将会使站长能够了解到真正能够带来流量和销量的是哪一类的关键词，而且，每天进行关键词动态的观察还会能够发现金额消费在突然大量增长的时候是处于什么样的原因，能够从后果找到原因，从而最迅速地把握这些关键词设置和价格的调整。