做竞价账户推广方向不能错。关键词设置不好，就容易出问题，推广一段时间之后发现来的都不是想要的数据，那推广费用就白花了。确定核心关键词是SEM托管接手之前必须要搞定的，他是搭建新账户的基础信息，这个信息要确保万无一失，不允许有偏差。下面就跟大家说下托管公司是如何判定账户核心转化词的。

　　1跟客户沟通

　　SEM托管公司如何确定账户的核心转化词(图1)

　　没错这是最有效也是最简单的确定核心关键词的办法。对于托管公司来讲不认识产品，不确定产品效果与成交情况，但是甲方客户是一定知道的，他知道他的客户需要搜索什么词来找到他，他知道什么产品最好卖，他知道跟客户沟通的时候都用了哪些话术。这些细节性的东西，作为甲方客户只要能多提供，找核心关键词只是多少的问题了。

　　2百度推广后台的转化数据

　　SEM托管公司如何确定账户的核心转化词(图2)

　　目前百度推广已经十分完善，后台不仅可以看到点击消费的关键词，更可以看到转化的一些关键词。像爱番番这个我们不用多说，有对话和留言的客户是都可以看到搜索词与匹配的关键词，这个就是真实的转化词。包括使用智能电话的客户和使用基木鱼的客户，在后台都会有相应的关键词数据，这些是推广了一段时间之后的数据产物，是实践中产生的转化词，是科学可用的。

　　3竞争对手分析

　　如果客户没推广过产品，能给出的数据只有产品名称这种，具体该怎么做？作为SEM托管公司，我们经常会碰到各种各样的客户，对产品不了解的也大有人在。这个时候就要根据竞争对手的推广情况来分析具体的核心转化词了，这个比较专业，我们就不详细说，作为一个合格的SEMER这都是基本操作。

　　4关键词拓展初步判断

　　SEM托管公司如何确定账户的核心转化词(图3)

　　拿到客户给的产品词之后，根据各种拓词工具去进行关键词拓展，重复率较高的关键词一般都是搜索量较大，匹配度较高的一些核心词。这种词都可以作为初期推广的一个设置，后期根据具体转化再来进一步调整。

　　以上就是确定账户核心转化词的一些思路，一般来说不仅会只用一种。作为外包公司，要跟客户确定一些核心词，找到账户已经推广了的一些转化词，分析竞争对手，并根据转化词核心词进一步拓展，这个时候得到的转化词就科学多了，后期再根据这些词进行账户搭建，效果会好很多。