分析搜索词报告是一名SEM竞价员先要学会的技能，日常的否词、加词都是已搜索词报告为基准的，但是很多人，真的了解搜索词报告怎么分析吗？

　　1、竞价|有效果的词应该如何去提升消费？

　　我们操作账户，想提升效果的时候，一般不优先对此进行调整，首先分析时段，地区等大方向，然后针对大方向调整后，效果会平稳安全的得到提升。

　　大方向分析调整后，如果想进一步提升效果，在去调整关键词，如果关键词目前均价比较低，我们可以提高出价，如果均价已经比较高了，我们一般选择优化创意提升点击率

　　2、竞价|搜索词报告应该怎么分析？

　　通过搜索词报告，我们可以查看整个账户的流量占比、消费占比，以此去优化流量结构。那么应该怎么分析呢？

　　首先大概过一遍，看流量的相关性，有没有出现明显不相关的流量，或者大部分流量不相关，如果这样，就要调整匹配模式了。

　　如果相关性可以，那再看搜索词的意向，按消费降序排列，看消费占比比较多的词，是转化率较低的通用词，还是转化率较高的高意向词，如果消费占比靠前的都是低意向的词，说明流量相关性控制尚可，但是意向强弱控制不佳，需要提升高意向搜索词的消费。

　　3、信息流|什么情况下适合用自动出价？

　　自动出价是当前跑量较好的出价方式。建议在新账户测试手动出价，并不断提价（到很高的出价后），依旧没有明显的量级提升或达不到预期的量级时，使用自动出价去拓量。

　　4、信息流|计划一过学习期效果就变差，应该怎么处理？

　　没必要强制渡过学习期，因为渡过学习期的效果并不一定好。学习期是计划收集转化数据，建模的过程，当收集时间过长或带来的转化不具备代表性时，哪怕渡过了学习期，效果也不一定会好。

　　如果学习期内效果合适，我们只投放学习期即可，每天保持上新计划，用学习期内系统更高价格抢量优势，带来转化量。