百度竞价现在出价有2种方式，这个我们都知道。cpc出价和智能出价。智能出价即oCPC，它又有两种形态，oCPC和eCPC。整个智能出价的门槛分为3种，常规（转化出价、数据积累）、低门槛和0门槛。目前，0门槛已经全量。

　　关于ocpc的常规和低门槛，行业已经有很多文章了。在此不再赘述了。重点说下0门槛。0门槛并不是很复杂，一定要理解它的门槛数和使用场景。下面我们分5个点来说。

　　1：0门槛存在一阶二阶吗？

　　0门槛是跳过一阶，直接在二阶的。所以不存在一阶这个说法，但是跑0门槛同样需要核对，核对之后，效果会比较稳定。既然不存在一阶，那么刚开始设0门槛要怎么调整呢？这就涉及到三个状态，学习中、学习结束和学习失败。

　　学习中，我们可以理解为还在“一阶”中，但并非真的一阶（真的一阶是指cpc），在学习中，我们可以调整略大一些。而学习结束，代表效果会相对稳定，调整需要微调，不能太大动作。学习失败，是指该投放策略没跑好。需要重跑。

　　2：0门槛有转化数门槛吗？

　　当然是有的。根据百度营销的官方资料，如果是eCPC+0门槛，周转化数大于5个。基本99%的行业这个转化量都可以达到。oCPC+0门槛是2周累计大于20个（等同于1周10个）。相对来说，这个门槛算是非常低的。另外，在预算方面，投放包的日预算要大于300。

　　3：什么情况下用0门槛？

　　三种场景。看图，这是官方的建议。很实用。

　　4:0门槛有什么特征？

　　我自己的实操经验来看，0门槛有3个特点：一是花钱快，平时cpc预算能跑一天，跑0门槛可能一个早上就花完了；2：效果问题。0门槛虽然能加速二阶，但不等于进二阶效果就高枕无忧，0门槛的效果不太稳定，有时候好有时候差，所以要根据效果决定要不要一直投放；三是质量，从我的实操经验上看，质量普遍比cpc的质量差，很多垃圾词产生了转化，但优质词没有转化。转化词不可控。

　　5：0门槛之后要优化哪些方面？

　　0门槛之后，关键词出价和匹配就要少调了，主要优化点，在4方面。一是否词，一般建议至少3天要否一次。二个是页面对应，要定期检查关键词和页面的对应，发现不对应的及时调整。三个是扩量设置，投放包的计划有三种扩量模式，不启用、匹配智选和自动扩量。四是人群包，人群包对cpc和eCPC有一定的效果，可以看看新建一些人群包，或对已有的人群包做一下定向修改。