很多中小企业做网络推广会选择尝试百度竞价，但在广告位只有五个的情况下竞争会越来越激烈，造成平均点击成本的提升，这时有专业的竞价优化人员在维护帐户成本会控制得较好，其中一个原因是他们会建立合理的百度竞价帐户结构。

　　首先帐户基本的构成元素有计划、单元、关键词、创意，帐户最大的管理层级是计划，其次是单元，我们在单元中添加关键词与创意，这里建议一个单元添加的关键词数量少于五千，而创意至少要三个。

　　优质的账户结构可以帮助关键词提升质量度，在同等情况下，质量度高的关键词可以获得较好的展现位置，另外所支付的单次点击价格也较低，提高了SEM的投资回报率。当我们接手一个账户后，建议先熟悉公司的产品，再收集分类好关键词，规划出合理的架构图，比如创建一个计划按什么来分类，计划要如何设置单元，单元根据什么来细分，最后再添加词与创意。

　　那么如何搭建一个合理的竞价账户结构？

　　1、我们在进行搭建账户之前，建议先要做好项目的分析，包括“人群分析、产品分析、需求分析”，然后再根据分析出来的内容开始准备搭建账户。

　　2、根据产品或业务类别建立计划，建议品牌词可以独立创建一个计划，注意区分访客的需求强弱，根据每个计划关键词不同的词性创建单元、添词加创意。

　　3、区分好各个产品的利润和投放价值，我们可以通过不同计划层级的划分来控制关键词的消费和成本。

　　4、现在移动端流量较大，很多行业会侧重于移动端的投放，所以要单独为移动端创建计划，设置好出价。

　　我们投放竞价一个合理的帐户架构是基础，在与对手投放策略、展现、出价都相当的时候，优质的帐户架构很可能在细节上体现你的优势，所以不可忽视，这也是一个合格的SEMer要掌握的基本优化技巧。