当前，在网络广告营销中，SEM和信息流广告是两种主流形式，也是很多企业选择的主要的推广方式，两者带来的效果是不可忽视的。这时许多企业都在想，这两种广告有什么区别，该如何选择?

　　一、信息流广告与SEM广告的区别

　　信息流通广告与SEM广告在本质上都是通过竞价付费，由竞价人来操作出价。虽然二者的差距在逐渐缩小，但仍然存在许多差异。

　　1、用户的需求是不一样的。

　　信息流通推广是基于大数据分析匹配和用户定位搜索得出来，主要是长期或潜在需求;

　　SEM广告就是根据用户当前的需要，如搜索某关键字，在搜索结果中显示推广信息。

　　2、广告宣传场景不同。

　　信息流广告是穿插于资讯中，更贴近用户阅读习惯的原生广告，是一种由硬广到原生的进阶，能够无缝地承接知识内容。

　　SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面上，是一种符合用户当前迫切需要的“硬广度”。

　　3、推广性质不同。

　　信息流广告是一种主动向用户呈现的形式，即觉察到用户可能有某种需求时，主动将推送给用户，而SEM则较被动，需要用户在进行搜索后展示，但目的性与需求度更强。

　　二、企业如何选择?

　　1、信息流广告曝光度强。

　　其内容定向准确，可实现跨屏覆盖、多维触达用户、曝光量大、形式更人性化、对用户干扰更小，因此用户接受度更高，非常适合做品牌曝光和活动宣传。

　　信息流广告是基于兴趣和标签来划分推送，精准度不及SEM广告，如果将获得客作为营销目标，就会导致获取成本过高。

　　2、SEM广告获客准确度较高。

　　竞标准确度较高，可通过垂直渠道获得客源，进行针对性的推广，如王牌单品或新品上线，实现精准获客。

　　SEM广告是出价较高的资源比较好，若进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量比较有限，而且会导致整体推广成本偏高。

　　因此，对于企业如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更合适，怎样是想获得有效的线索量，可以选择SEM广告，当然最终也要看品牌和产品的实际情况。